当前位置 : 主页 > 家具五金 >

家具五金

海外文具乐虎国际登录市场阐明

《国 内 外 文 具 市 场 分 析》

   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   




全球文具礼物市场系列报导之苘兰:市场销售一连看好
全球文具礼物市场系列报导之匈牙利:大量入口笔类产物
全球文具礼物市场系列报导之西班牙:文具礼物需求量大
中国铅笔拥有美国近一半的市场份额
文具行业的无不同化
海外文具市场阐明

 



全球文具礼物市场系列报导之德国:专卖店独霸渠道
全球文具礼物市场系列报导之瑞士:中国制造市场过半
全球文具礼物市场系列报导之捷克:网络销售一连增长
08年中国办公用品市场估量达$250亿美元
日本制笔行业概述
南非文具市场观测
印度文具行业

 

品牌国际化计谋方式

  中国的品牌要守住本身海内市场的同时,也需要努力主动地参加国际市场的竞争。面临WTO的挑战,中国的名牌企业需要有本身的品牌计谋。走向国际市场,参加国际竞争,在竞争中提高,在竞争中成长,是中国品牌成长的必由之路。今朝,中国品牌国际化计谋已经开始起步。

  面临品牌竞争国际化的现实,迎接挑战是一定的选择。可是,与跨国公司活着界范畴内有影响的强势品牌对比,中国险些所有的品牌都是弱势品牌。如何故小博大,以弱胜强,需要当真的计谋操持。我们必需相识品牌竞争计谋的根基纪律,把握品牌国际化竞争方面的计谋要点,才有大概取得竞争的胜利。本文所要阐述的是实施品牌计谋国际化的一些根基问题,可能说是所有实施品牌国际化计谋的企业所要留意的共性问题。至于差异的财富、差异的产物毕竟应该采纳什么样的越发详细、越发本性化的品牌国际化计谋,则是企业本身需要量身定做的计谋设计与筹谋。

  一、品牌逾越地理文化界线的本领

  企业实施品牌国际化计谋,首先要办理的是品牌逾越地理文化界线的本领问题。品牌的背后是文化,一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产物内涵质量和机能,同时品牌的文化内在和魅力所带给消费者的超值享受,正是消费者愿意为品牌支付的代价。

  正是品牌文化的富厚内在支撑着品牌的知名度和美誉度,使品牌的影响深入到消费者的心田,落实到消费的动作上,从而晋升着消费者对品牌的忠诚度。麦当劳是美国快餐文化的典范代表,优质、快捷、卫生、利便吸引着人们惠顾,更主要的是那种无拘无束的快餐气氛。黄色“M”代表着:舒缓的音乐,烂漫的色彩,自由的情况,童话般的世界,卡通世界的天真绚丽。这些吸引着几多儿童和他们的怙恃。中国人用“万德福”品牌开快餐店,意在用Wonderful(英语意思是“奇妙的”) 的“W”作为品牌,敢于把麦当劳的“M”倒过来,应该说是中国快餐业中超乎想象的品牌创意,可是,“W”的文化内在是什么呢?没有!所以至今不见乐成。

  没有文化内在的品牌缺乏吸引力和想象力,自然难以形成市场影响力,因此也难以走出国门。那么富有文化内在的品牌就必然可以或许走出国门吗?这正是我们要接头的品牌逾越地理文化界线的本领问题。美国通用汽车公司是世界上最大的制造公司,并有着浩瀚世界著名的汽车品牌,NOVA就是个中一个,然而就是NOVA这个品牌的汽车居然在拉美国度的销售碰着很大的阻力。问题就出在 NOVA在西班牙语中是不走的意思。谁愿意出钱购置一辆“不走”的汽车呢?厥后这款汽车的品牌改为拉佳丽较量喜欢的“加勒比”牌,功效很快就打开了市场。中国的品牌固然富有文化内在,可是,这种文化是汉语言文化,而且是以“方块字”为载体的文化,这在逾越地理文化界线方面的难度无疑要比其他相靠近的文化大得多。

  中国的品牌有汉字、拼音文字和图形三种商标形式,一般环境下是这三种形式的单独利用或彼此组合利用。从国际化的竞争计谋思量,汉字较量倒霉于超过地理文化界线,图形和拼音相对容易。譬如Haier,就是一个较量靠近西语发音的商标,再辅以两个天真可爱的小男孩形象,就更容易辨识和易于接管,而“海尔”文字商标就不太容易辨识。因此,海尔团体的国际化计谋主要利用Haier和图形相团结的商标,从而到达了很是好的结果。“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”唐朝诗人王维的千古名句到处颂扬,妇孺皆知,所以“红豆”品牌在华文化中始终是友情、亲情、恋爱的象征。“红豆”品牌的国际化首先主要是在外洋华人的范畴内展开,进一步的扩展是对汉语文化可以或许兼容的国度或地域,如红豆团体在日本成立了子公司并且成长得很快,就是日本人可以或许领略和接管红豆的品牌文化。而在西欧国度,红豆就必需以拼音商标,并辅以告白表明,证明这是“爱的种子(The Seed of Love)”,才气被慢慢领略和接管。


导航栏目

联系我们

公司名称: 乐虎国际登录_乐虎国际-足不出户>>!!

电 话: 028-85010776

邮 箱: yytybet@gmail.com

地 址: 中国 四川 成都市武侯区 聚龙路中段